如今，直销行业在全球已形成了庞大的市场规模。在中国，直销行业也经历了诸多起伏。以圃美多为例，这家韩国有机食品巨头 2011 年高调入华，2015 年获得直销经营许可证，但由于其韩国依赖的 “访问销售” 模式在中国水土不服，产品线与中国消费者饮食习惯存在差异等问题，2022 年暂停直销业务。不过，2024 年末圃美多以 “乐活幸福家” 项目重启直销，从产品、模式到合规性进行全面革新，聚焦视力养护、慢病预防、生殖健康、有机护肤四大赛道，推出轻量化模式，扎根重庆并依托本土化深耕和数字化赋能，试图在市场中重新站稳脚跟。

从市场监管角度看，相关部门一直对直销行业保持密切关注和严格监管。2023 年 8 月，《直销管理条例》修订立法工作开展，总局强调修订的紧迫性。2024 年 3 月，北京召开 3・15 座谈会，重点提出培育 “世界级直销”。2024 年 5 月，《直销管理条例》《禁止传销条例》被列入 “预备修订” 范畴。在监管整治过程中，市场监管总局挂靠整治持续进行，从自查自纠到交叉检查，肃清行业环境，让业余选手退场，为专业选手留下更纯净的发展空间。