国联基金关闭网页端直销渠道这一举措，背后有着复杂的行业背景与现实考量，对自身、投资者及行业均产生一定影响，具体情况如下：

事件背景与动因

成本与收益失衡：对于国联基金这类中小基金公司而言，维持网页端直销需要持续投入技术开发、系统运维、风险防控等成本。近年来，网页端客户流量不断减少，且监管对收费标准的要求愈发严格，使得该渠道的投入产出比持续下降，继续运营已不具备经济合理性。

行业趋势影响：2024 年以来，降本增效成为公募基金行业的重要趋势，金信基金、诺德基金、长城基金等多家公募已先后关闭网上直销平台或相关业务。在这一背景下，国联基金选择跟进调整，符合行业收缩非核心直销渠道的潮流。

竞争劣势凸显：中小公募在资源储备上难以与头部基金公司抗衡，无法在流量获取、线上服务体验等方面展开有效竞争。因此，国联基金放弃投入产出比低的网页端直销，转而聚焦微信生态与线下柜台，将更多精力投入代销合作，是应对竞争劣势的现实选择。

对投资者的影响

操作习惯被迫改变：习惯通过网页端进行基金交易的投资者，需重新适应微信服务号或线下柜台的操作流程。部分业务如定投、基金转换的办理流程可能变得更为复杂，增加了操作难度。

渠道依赖度发生变化：投资者将更多地依赖代销机构完成日常交易。若微信服务号的使用体验不佳，国联基金可能面临直销客户进一步流失的风险。

业务办理渠道明确：投资者可通过直销柜台、微信服务号 “国联基金” 或合作代销机构办理开户、认购、申购等业务，账户查询和对账单下载则需通过新的网上查询平台（https://query.glfund.com/）进行。如有疑问，可拨打客服热线 400-160-6000 咨询。

对行业的影响

中小基金公司或跟进调整：国联基金的这一举措可能引发更多中小基金公司的效仿。在成本压力与竞争压力双重作用下，预计未来会有更多中小型机构放弃运营独立的 APP 及网页端直销平台，转而采用轻量化的直销模式。

代销渠道重要性提升：随着中小基金公司收缩直销渠道，代销机构在基金销售中的地位将更加凸显。基金公司会进一步加强与代销机构的合作，借助其流量与渠道优势拓展业务，行业资源可能向头部代销机构集中。

直销渠道形态重构：网页端直销的式微，推动基金公司重构直销入口。微信生态等轻量化平台将成为中小基金公司直销的主要载体，这种模式既能保留必要的直销窗口，又能降低运营成本，可能成为行业直销渠道的主流形态。