2025年9月25日下午，北京东海康德思酒店内，“2025年全球私域创业者领袖大会暨第十八届中国直销文化论坛”的“稷下学宫”环节迎来第五位行业专家——中国文化促进会短视频和直播电商委员会副秘书长刘昱辉。

中国文化促进会短视频和直播电商委员会副秘书长刘昱辉

在题为《解锁微短剧商业创作密码——企业品牌输出的内容新蓝海》的演讲中，刘昱辉以一组互动提问开场：“对于微短剧来讲，大家平时看过微短剧的请举手？每天都看微短剧的请举手？”这个简单的互动瞬间点燃了现场气氛，也引出了当天最“滚烫”的话题。

随着数字内容消费模式的深刻变革，微短剧正以前所未有的力量重构内容生态，成为品牌触达用户的情感新通道与增长新引擎。

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产业爆发元年：从概念认知到千亿市场

刘昱辉首先厘清了行业普遍存在的认知误区，明确界定了微短剧的类型划分：“微剧主要是以竖屏剧为主，每一集一到两分钟，一共是70多集到100集之间；短剧一般15分钟一集，20集左右。”这番精准定义让在场创业者首次清晰认识到这一新兴领域的商业边界。在明确了基本概念后，他用一系列数据展现了行业的爆发态势：“从产业规模上来看，2024年已达到504亿，今年将突破700亿；到2027年，整个产业规模将突破1000亿。”这些数字在现场引发阵阵惊叹，直观地揭示了微短剧市场的巨大潜力。

那么，微短剧究竟凭借什么实现如此迅猛的增长？刘昱辉通过对比分析给出了答案：“2024年微短剧产业已经突破了院线电影”，这一里程碑式的事件标志着内容消费模式的根本性转变。这一数据对比令人印象深刻，但更值得关注的是，他进一步引用原国家广电总局副局长杨步亭披露的数据，指出“院线电影在逐渐下滑的状态”，而微短剧却呈现出逆势增长的强劲势头。

除了国内市场的蓬勃发展，他特别强调了微短剧的出海趋势：“许多文化企业和影视企业今年大范围冲出了国门，走向世界，微短剧的出海今年也处于爆发元年。”这一判断为在场企业提供了全球化布局的全新思路。

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现象级突破：AI赋能与亿级播放重构行业格局

在描绘了产业宏观图景后，刘昱辉将目光投向具体案例，通过三个现象级事件展示了微短剧的质变过程。其中最具代表性的是，他首先分享了播放量的突破性进展：“《家里家外》上线短短三天，播放量达到10个亿，半个月全网话题量超过30亿。”这一数据让在场嘉宾深刻感受到优质内容的传播威力。

与技术革新同步推进的是，AI技术的深度融合正在重塑内容生产方式，他特别介绍了AI影片《坐标》：“无人出演、无实景拍摄、无动作捕捉，这三个‘无’代表了AI对内容生产的革命性影响。”

这些突破性进展背后是怎样的受众基础在支撑？刘昱辉用一组数据给出了解释：“2024年微短剧受众人群是5.76亿，已经比点外卖的人还多。2025年又增加了将近1亿，达到6.06亿。”这个生动对比让听众立即把握了市场的规模效应。

在用户规模扩大的同时，他进一步指出，用户黏性也在快速提升：“每个微短剧受众观看的时长从原来的1小时增长到了2.3小时。”这些数据共同勾勒出一个正在快速扩张的蓝海市场，为创业者的业务布局提供了明确方向。

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政策赋能未来：千行百业迎来内容营销新机遇

在演讲的最后部分，刘昱辉特别强调了政策支持对行业发展的重要推动作用。值得关注的是，他指出：“微短剧的发展离不开政府的赋能和促进作用”，并具体介绍了“广电总局推动的微短剧赋能千行百业的通知”。这一政策导向为企业借助微短剧实现营销突破提供了有力保障。与此同时，精品化趋势也在加速行业洗牌，他举例说明：“2024年TOP1的微短剧《执笔》获得2700万票房”，显示出优质内容的强大变现能力。

面对这片新蓝海，企业应该如何把握机遇？刘昱辉通过分析平台格局给出了参考路径：“腾讯去年在短剧市场上占有非常大的占有率”，这一洞察为企业选择合作平台提供了重要依据。整场演讲既有时局纵览，又有实操指引，为直销行业的内容营销转型提供了全新思路。

正如这场演讲所揭示的，微短剧作为连接品牌与用户的情感纽带，正成为“聚变社交资本，引爆全域增长”的重要载体，为行业发展注入全新动能。从这个意义上说，微短剧不仅是一种娱乐形式，更是一个正在重塑营销格局的战略工具，值得每一位创业者深入研究和布局。