国家卫生健康委于 8 月 1 日发文，就《食品安全国家标准 食品营养强化剂使用标准》等 30 项食品安全国家标准（征求意见稿）公开征求意见，其中《食品安全国家标准 老年营养补充食品》作为我国首个针对老年人群的营养补充食品强制性国标，备受瞩目。这一举措标志着长期处于 “野蛮生长” 状态的银发营养市场即将步入标准化、规范化发展新阶段，对直销行业影响深远。

健康食品在直销市场占据超 65% 的份额，是直销行业的核心赛道。新国标对产品原料纯度、营养成分标识等提出严格要求，如羊奶粉等产品的单一乳源固体含量需≥70%。直销企业必须迅速行动，优化供应链，加强原料把控与产品研发，确保产品符合新规。此前，市场监管总局已通过强化全链条监管，对食品行业掺杂掺假等违法行为 “零容忍”，直销行业中保健食品非法添加、虚假宣传等问题屡遭整治。此次食品安全新规的出台，进一步加大了直销企业在产品质量管控方面的压力，企业唯有积极拥抱变化，构建 “技术 + 制度” 双轮驱动的质量管控体系，才能在激烈的市场竞争与严苛的监管环境中站稳脚跟，赢得消费者信任，实现可持续发展。