近日，小红书发布公告：违规营销品牌治理公示（2025年12月）。为了维护社区环境和保障用户体验，小红书对存在虚假种草行为的品牌进行了严厉打击。自2025年10月以来，社区针对生活服务、服装配饰、医疗健康、美妆、3C及电器等11个行业中的621个品牌实施了处罚措施，其中因情节严重而被封禁的品牌多达88个。有不少还是小红书上曾经风挺大、名字挺熟的角儿。医度森、叮当沫沫、壤声……甚至连福建帮的代表“宫芙”，也没能幸免。

公开资料显示，宫芙旗下多个第三类日化用品商标归属于星禧文化传媒（厦门）有限公司。该品牌创立于2022年2月，仅用一年半时间便在2023年实现约10亿元销售额，并获评抖音“最具增长趋势品牌”，当时机构对其估值已达20亿元。中国内地影视演员、歌手兼模特陈彦妃曾担任其产品推荐官。

然而，宫芙多个热销产品屡陷虚假宣传争议。例如，销量达14.5万单的“宫芙轻透美白防晒面部素颜乳霜”，产品页面多次突出“抗衰”功效，但其官方备案功效仅为“祛斑美白、防晒、保湿、美容修饰”。另一款号称销售额达2亿元的“冰川雪莲亮肤身体素颜霜”，在详情页中宣称具有“焕白养肤”“外修容内养肤”“持妆力MAX 10h”“防水防汗、暴汗游泳不脱妆”“温和亲肤”“10大无添加、敏肌安心美”等多项功能，实际备案功效却只有“保湿、美容修饰、抗皱、紧致、舒缓”几项。

小红书铁腕整治违规营销：88 品牌遭封禁 颜值经济赛道成重灾区

近日，小红书发布公告重拳打击平台违规营销行为，一举封禁 “医度森” 等 88 个品牌，福建帮代表品牌 “宫芙” 也因违规被警告限流，这场针对虚假种草的 “大扫除”，精准剑指毒害平台生态的 “癌细胞”。

所谓违规营销，本质是品牌通过不正当手段攫取流量红利：或是绕开平台规则，与达人私下合作发布推广笔记；或是招募水军控评、图文直发、看图写文，虚构甚至夸大产品体验。这些行为不仅破坏了平台内容生态的真实性，更严重侵害了消费者的知情权与选择权。

对此，薯管家明确划定红线：未使用平台产品的推广均属违规，平台将根据违规程度，对品牌和作者采取警告、限流直至封禁的阶梯式处罚。一旦品牌被封禁，用户搜索时会直接显示违规提示，且被全面禁止商业化投放，彻底切断其流量变现路径。

值得关注的是，此次被封禁的品牌中，不少来自颜值经济赛道 —— 涵盖医疗护肤品牌医度森、儿童护肤品牌叮当沫沫、中高端医疗器械品牌沃特蒙、头皮养护品牌壤声等。这并非巧合，颜值经济恰恰是小红书的 “流量金矿”，也是 “信任危机” 的重灾区。美妆效果、母婴安全、医美修复等领域，直接关联用户健康与容貌焦虑，用户决策极度依赖真实的 “种草” 分享，这也让部分品牌滋生了铤而走险的虚假营销动机。

那些伪装成 “产后修复亲测”“宝宝自用分享”“医美后必备” 的推广笔记，往往内容高度同质化、评论区清一色好评，背后可能是品牌的 “多线布局”：用部分产品线的真实流量，为虚假营销的产品线背书，以此混淆用户判断。

此次小红书的治理行动，可谓精准打到了行业 “七寸”。即便是 “医度森”“宫芙” 这类有一定知名度的品牌，触碰规则红线后也难逃封禁、限流的下场，其警示意义不言而喻：在平台规则面前，品牌声量大小绝非 “免死金牌”，流量可以被全域控制，商业投放之路也能被彻底堵死。

对用户而言，这份封禁名单更是一份实用的 “避雷指南”。当看到跨领域定位诡异、笔记内容高度雷同、评论区一片叫好的品牌推广时，不妨多留个心眼。

清退 88 个品牌、限流一批商家，只是小红书整治违规营销的开端。平台与流量灰产的攻防战远未结束，唯有更频繁、更彻底的 “外科手术式” 清理，才能拔掉虚假种草的毒瘤，让用户在清朗的内容环境里，找到真正值得信赖的生活答案。