当下，不少直播间打着“工厂直发”“工厂实景直播”等口号进行带货，其使用的套路如出一辙——端坐在商品堆中的出镜主播、源源不断传送商品的传送带，给观众营造出一种身处工厂的景象。从零食到日用品再到儿童玩具，这些“工厂直播间”涉猎广泛，不少商品销量惊人。然而有记者近日调查发现，其中不少直播间是被精心搭建而成，其背景可能只是静态图片或循环播放的录播视频，抑或用绿幕抠图等技术合成的虚拟场景。

近年来，直播带货产生了不少乱象，比如直播刷量、主播售卖假冒伪劣产品、进行虚假宣传等。直播间低价卖“工厂直发”商品便是直播带货中常见的套路。

“工厂直发”模式本身并没有问题。在传统的销售模式中，大品牌向代工厂下订单，而后通过自己的销售体系卖出，消费者购买的商品往往要付出远高于出厂价的价格。“工厂直销”没有“中间商”赚差价，能够节省大量成本，让消费者得实惠，自然受到青睐。

但问题是，“工厂直发”直播间售卖的商品，很多只是售卖者的营销噱头，并非货真价实。

伪造“工厂直发”“工厂直销”，涉嫌虚假宣传，侵犯了消费者的知情权、选择权和公平交易权。“工厂直发”不能成了套路直播的噱头、道具。对此，平台要尽好管理责任，比如对直播间的画面进行实时监测和分析，及时识别“工厂直销”套路，对商家虚假宣传、误导消费者等行为，要加大惩治力度等。

实际上，“工厂直销”被一些别有用心之人钻了空子。因此，监管部门需加大监管力度，打击套路直播，让直播带货真正做到“工厂直销”。比如通过C2M（顾客对工厂）模式把消费者和制造商直接连接起来，消费者在平台上直接下单给工厂，工厂根据订单进行生产，省去包括仓库、物流、经销商等在内的多个环节，让供需能够直接对接。

“工厂直销”如果得到善用，能够充分体现直播带货模式的优势，成为直播带货的理想销售模式。“工厂直发”不应是套路而应成正路。要“化不利为有利”，让“工厂直销”成为现实，落到实处，这样也有利于促进直播带货行业健康发展、规范发展。