在 2025 年国际消费电子展（CES）上，索尼与本田的合资企业索尼本田移动出行公司宣布，计划采用特斯拉和 Rivian 式的直销模式销售即将推出的 Afeela 电动汽车，引发美国汽车经销商协会（NADA）强烈反对。索尼本田移动出行美国公司 CEO Shugo Yamaguchi 表示，采用直销模式是为简化客户体验、提升满意度，预订到销售全流程将通过网站完成。NADA 总裁兼 CEO 迈克・斯坦顿迅速回应，称对该直销计划失望，本田若绕过或削弱美国经销商网络，将面临各州立法和司法挑战，NADA 将全力支持经销商，并希望与索尼本田移动出行高管会面，避免法律纠纷。此前，大众汽车旗下 Scout Motors 因计划直销电动汽车也遭美国经销商强烈抵制。美国传统经销商体系历史悠久，法律规定新车需通过特许经销商销售，经销商称自身能保护消费者免受不公平定价，提供维修和区域定制服务。但随着电动汽车兴起，部分经销商因未培训销售人员推广电动汽车，甚至引导消费者购买燃油车而受指责。目前，特斯拉、Rivian 和 Lucid 等新兴电动汽车制造商已通过直销模式绕过传统经销商体系，如今传统汽车制造商也开始尝试变革，索尼本田移动出行公司的直销计划无疑将面临诸多挑战 。
