日本：70 年代末，美国的雅芳、安利等大直销商进入日本，直销与日本东方式管理结合，发展迅速，80 年代末成为世界直销第一大国。日本制定了一系列法规规范行业，有直销协会等组织，直销产品在美容、健康等领域具有竞争力，如资生堂的部分产品就采用直销模式。
韩国：韩国直销市场规模较大，在全球直销市场中排名靠前，2019-2022 年期间零售额增长了 15.8%。直销行业渗透率较高，为 0.952%。韩国直销企业注重产品研发和创新，在化妆品、保健品等领域具有优势，如新沙洞老虎等品牌通过直销取得了不错的业绩。
中国：20 世纪 80 年代末直销进入中国，发展初期因与传销模式相似，市场较为混乱。2005 年《直销管理条例》和《禁止传销条例》出台后，行业逐渐规范。近年来受多种因素影响，业绩有所波动，2023 年在全球直销市场中排名第四。
