法规修订与市场准入放宽：《直销管理条例》在 2025 年迎来修订，注册资本门槛从 “不低于人民币 8000 万元” 降至 “不低于人民币 3000 万元”，并通过 “一网通办” 平台简化审批流程，企业可在 30 个工作日内完成直销牌照申请。同时，新增条款支持 “社交电商 + 直销”“线上 + 线下” 等混合商业模式。

税收优惠政策加码：财政部和国家税务总局出台多项税收优惠政策。如直销企业在 2025 年底前可享受增值税进项税额加计抵减政策，通过电商平台开展直销业务的企业，增值税进项税额加计抵减比例从 10% 提升至 15%；年销售额低于 5000 万元的直销企业，企业所得税税率从 25% 降至 15%；首次获得直销牌照的企业，前三年免征企业所得税。

市场监管与消费者保护强化：2025 年《反不正当竞争法》新增针对直销行业的条款，禁止虚假宣传、多层次传销、价格欺诈等行为。国家市场监督管理总局要求所有直销企业建立 “7 天无理由退货” 制度，并设立专门的消费者投诉处理中心，消费者可通过 “12315” 平台举报直销企业违规行为。